邀请国际影星成龙代言，砸入重金引客，携程延续押注中国入境游赛谈。6月1日，在2026行家跨境旅游（桂林）大会暨携程集团行家勾通伙伴大会—旅居大会上，携程集团聚会创举东谈主兼董事局主席梁建章默示，夙昔五年，携程将在入境游品牌宣传方面参预150亿元，包括品牌告白代言、KOL本质、线下营销行径等。夙昔携程但愿引入2亿东谈主次行家入境旅客，助力中国成为世界旅客的首选目的地。从线下千里浸式文化餐厅落地，到国外KOL矩阵、行家品牌代言、港口一站式办事、AI多话语期间全面铺展，当下，携程正以全产业链押注入境游商场。

品牌宣传参预150亿元

随着越来越多的异邦旅客涌入中国，携程再出重金砸向入境游商场。

面向入境旅游商场，携程建议了新的筹备：夙昔五年，携程将在入境游品牌宣传方面参预150亿元，包括品牌告白代言、KOL本质、线下营销行径等。同期，夙昔五年，携程将引入2亿东谈主次行家入境旅客。

梁建章在会上谈到，中国入境旅游商场夙昔成漫空间弘大。中国入境旅游竞争力上风显耀，体当今当然与东谈主文历史资源的无缺结合、行家顶尖的基础门径、高性价比与高质价比的旅行体验以及科技与文化概述影响力普及。中国的无东谈主机扮演、高铁、机器东谈主等科技展示，恰是夙昔年青一代入境旅客向往中国的蹙迫情理。

字据携程集团发布的《中国入境游发展年度申诉2026》，中国入境旅客源地Top15包括马来西亚、韩国、泰国、俄罗斯、日本、好意思国、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大、英国、越南、德国、法国、蒙古国。其中，东南亚国度成为商场增长主引擎，马来西亚从第5位跃升至第3位，泰国2025年日均订单同比增幅达115%。

此前，携程已在线下实体、供应链及数字期间等多个维度完成入境游的前置布局。2025年8月，其位于上国外滩的TASTEOFCHINA千里浸式文化餐厅慎重开业。手脚行家独逐个家明确面向异邦旅客的文化主题餐厅，该花样通过场景化用餐体验，试图将中国文化以更可感知的样式镶嵌入境旅客的糜费链条中。

入境旅客数目有望收场2—3倍增长

算计夙昔，梁建章预测，中国入境旅客数目夙昔有望收场2—3倍增长，出息值得期待。同期，东谈主均糜费方面仍有普及空间，同期需在购物、上演、旅游花样等附加产物上发力，快乐彩app而不仅限于收集与交通等基础门径。若能补都这些短板，东谈主均糜费将进一步增长，举座入境旅游糜费有望迎来数倍增漫空间。

入境旅客的增加，也离不开旅游商家在关系业务上的握续布局。梁建章先容，携程制定了入境旅游与糜费品牌本质经营，整合出行平台、旅行社等资源，制定互异化营销策略，针对入境旅客作念好精确宣介。用好种种外交媒体展现更鲜嫩的中国旅游形象。2025年9月起，携程集团在行家范围内与国外头部艺东谈主和KOL共创特质阶梯，深度挖掘中国城市特质并种草更多国外旅客。

针对入境游便利性问题，中旅旅行首席政策官兼中旅好时光董事长张建斌默示，小语种办事尤为要道，通过旅行办事行业蓄积，中旅旅行领有丰富的多语种导游资源，这是中枢的上风之一。同期，面临现时免签政策扩大的新局势，中旅旅行还将进一步强化住宿、特质餐饮教学等落地办事，为入境旅客提供愈加完善的体验。如今，入境旅游正从传统不雅光游向深度文化体验转型。中旅旅即将在天下范围内与多家博物馆、文化场面伸开勾通，推出针对博物馆的专属锻真金不怕火与导游办事，服从于在地文化的深度挖掘，涵盖所在好意思食、风尚文化、非物资文化遗产等多个领域。同期，中旅旅行也在积极布局主题游，并探索“随着演艺、赛事去旅游”的新模式，挖掘中国优秀演艺资源与旅游结合的后劲。

谈及入境游商场夙昔的发力要点，梁建章也指出了现时不错进一步优化的见识。举例，在文娱上演和夜游领域，具备行家眩惑力的顶级演唱会、夜间文化花样尚有发展空间，这关于欢叫入境旅客对高品性夜间文化体验的需求仍有普及余步。在大型赛事行径方面，面向国际旅客的“事件型旅游”供给及行家影响力也值得进一步拔擢。此外，在国际品牌传播和国外商场营销方面，系统性策略尚待加强；面向入境旅客的办事体系，也有望在便利性和体验感上握续完善。

北京商报记者吴其芸快乐彩app